Proyecto · MuaMua Jewels
Migrar 506 productos sin perder el histórico ni repetir los problemas anteriores.
La migración no era un simple cambio de plataforma. Era la oportunidad de proteger el activo acumulado y, al mismo tiempo, corregir fallos de catálogo, variantes y experiencia móvil que estaban afectando a la confianza y a la conversión.
El punto de partida
La tienda tenía un problema visual, técnico y estructural.
En joyería, la compra depende de comprender con precisión el producto. Sin embargo, los swatches de color fallaban en gran parte del catálogo, los anillos no resolvían bien la combinación entre talla y color y la lentitud móvil penalizaba la experiencia.
El usuario no podía interpretar bien el producto
En una compra de alto componente visual, los errores de variantes y swatches introducían dudas en el momento más sensible de la decisión.
- Swatches rotos o incorrectos en buena parte del catálogo.
- Anillos sin una lógica clara de Talla × Color.
- Variantes difíciles de mantener y comprender.
- Mayor riesgo de errores en la selección del producto.
La plataforma frenaba el cambio
WooCommerce era pesado en móvil y el miedo a perder URLs, pedidos, catálogo e histórico dificultaba tomar la decisión de migrar.
- LCP móvil aproximado de 8 segundos.
- Categorías con poco desarrollo transaccional.
- Base compleja de mantener.
- Riesgo percibido de perder SEO e información acumulada.
El diagnóstico
La plataforma era solo una parte del problema.
Migrar la tienda sin cambiar su lógica habría trasladado las mismas fricciones a una tecnología nueva. El activo acumulado debía protegerse, pero la migración también tenía que corregir la arquitectura de categorías, la jerarquía de las fichas y la estructura de variantes. La decisión fue convertir el cambio de plataforma en un proyecto de saneamiento, migración y optimización, en lugar de tratarlo como una copia técnica.
El objetivo no era reproducir la tienda anterior en Shopify. Era conservar lo que aportaba valor y eliminar aquello que estaba dificultando la compra y la escalabilidad.
Sistema del proyecto
Decisiones y trabajo realizado
Catálogo
Depuración y preparación de 506 productos y más de 1.600 filas de datos para que la nueva plataforma partiera de una base ordenada, coherente y más fácil de mantener.
Selecciona cada elemento del sistema para consultar la intervención asociada.
Mi contribución
Traducir fallos técnicos a decisiones comerciales.
Mi aportación fue identificar cómo los problemas de catálogo, rendimiento y jerarquía estaban afectando a la compra; ordenar el proyecto por fases y mantener alineadas las decisiones de ecommerce, SEO y conversión. La implementación se desarrolló en equipo. Mi función fue asegurar que el cambio de plataforma no se tratara como una tarea técnica aislada, sino como una oportunidad para proteger el negocio y corregir fricciones estructurales.
La pregunta que guiaba el proyecto no era «¿cómo pasamos la tienda a Shopify?», sino «¿qué debemos conservar, qué debemos corregir y qué base necesita el negocio para seguir creciendo?».
La estrategia
Sanear primero. Migrar después.
Dividir el proyecto en fases permitió resolver los problemas más urgentes sin esperar al cambio de plataforma y preparar una migración con menos incertidumbre.
01
Saneamiento sobre WooCommerce
Antes de migrar se trabajó sobre la base existente para reducir pérdidas y ordenar la información que después tendría que trasladarse.
- Revisión de la estructura SEO de categorías.
- Conversión de categorías en páginas transaccionales.
- Badges dinámicos de merchandising.
- Autenticación del correo mediante SMTP.
- Preparación y depuración del catálogo.
02
Migración y reconstrucción en Shopify
La nueva plataforma debía conservar el histórico y resolver desde la raíz los problemas de variantes, velocidad y jerarquía de compra.
- Migración de 506 productos y más de 1.600 filas.
- Protección de URLs, histórico y continuidad SEO.
- Reingeniería de variantes Talla × Color.
- Corrección de swatches mediante la lógica del tema.
- Optimización de fichas mediante mapas de calor.
Antes y después
La nueva tienda no replicó la anterior. La corrigió.
El cambio se refleja en la lógica del catálogo, la presentación del producto y la capacidad de la plataforma para sostener nuevas iniciativas de crecimiento.
Área
Antes
Después
Swatches
Fallos en gran parte del catálogo.
Colores visibles y corregidos en el catálogo migrado.
Variantes de anillos
Combinaciones de talla y color poco estructuradas.
Lógica Talla × Color reconstruida con stock asociado.
Plataforma
WooCommerce pesado, con LCP móvil aproximado de 8 s.
Shopify sobre una base más rápida y manejable.
Categorías
Estructura poco orientada a búsquedas transaccionales.
Categorías preparadas para captar intención comercial.
Fichas de producto
Jerarquía no validada con comportamiento real.
Módulos reordenados a partir de mapas de calor.
Escalabilidad
Mantenimiento complejo y miedo a perder el histórico.
Base preparada para catálogo, SEO transaccional y campañas.
Qué cambió
El resultado no fue solo completar la migración.
La nueva base protegió el activo existente, resolvió errores que afectaban a la compra y permitió seguir trabajando sobre conversión y crecimiento sin depender de una estructura difícil de mantener.
Catálogo migrado
Productos trasladados a Shopify sin pérdida de histórico declarada.
Swatches corregidos
Color y presentación visual resueltos en el catálogo migrado.
Mejora de conversión
Incremento medido tras reubicar módulos clave mediante mapas de calor.
Más capacidad de crecimiento
Una estructura más manejable para catálogo, SEO transaccional y campañas.
Una migración debe proteger el negocio existente y corregir lo que impide crecer.
Este proyecto demuestra mi forma de abordar un ecommerce: comprender primero qué valor debe conservarse, identificar qué fricciones están afectando a la compra y utilizar el cambio tecnológico para resolver problemas estructurales.
Migrar no consistía en copiar productos de una plataforma a otra. Consistía en coordinar catálogo, SEO, variantes, rendimiento y conversión para que la nueva tienda fuera una base mejor que la anterior.
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